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5月16日，第二十八届上海电视节官方海报发布。据悉，本届电视节海报以“向新 向心”为主题，用像素化的图形形式抽象概括上海电视节标识，用丰富大胆的高饱和度颜色传递出热情，体现新世代力量用心融入内容创作，寓意电视行业注入的年轻力，和“未来电视”焕发的生机。
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