——出自电影《流浪地球》，描绘了人类陷入绝境，地球即将消耗殆尽的末世光景。而这一切，仅仅源于一次无人在意的极端天气事件。

当下，气候危机的表达和传播更加简单，然而传播效果却有待提升。让普通人“理解危机”并不难，让普通人“产生行动”却非常难。一个最直观的感受是，当环保人嵌入身边的生活，就会敏锐地觉察到在自己的“附近”，从互动密切的亲朋好友，到固定接触的陌生人，比如送外卖的外卖员、小区值班的门卫保安、菜市场买菜的菜贩等，许多环保“门外汉”或许已经有气候“局内人”的意识，但却没有为此采取任何行动。气候行为的被动，圈内叙事的困境，让我们思考环保人在传播中作为“讲故事的人”该如何讲一个好故事。

带动气候议题从“附近”到实现 “破圈”，需要能构建影响力的策略传播：

(资料图片)

01

谋定而后动，

回归“传播”的核心本质：

传播如何平衡内容质量和受众流量？

传播，要做深度，还是做广度？

02

当谈起策略传播时，

需要什么“策略”：

我们如何带动身边“与我无关”的人，投入关注并且延续议题的热情？

我们如何说服已有“气候认知”的人，在日常生活中采取有意识的行动？

我们如何让碳议题真正地“流行”起来，让机构战略与传播策略巧妙融合？

为此，本期「策略传播菁英计划」将以「好好谈碳！从认知到行动，我们如何讲述气候变化」展开，为大家提供全面系统的气候传播培训内容。

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什么是“策略传播菁英计划”

“策略传播菁英计划”是能源基金会于2017年发起的针对气候领域机构“策略传播”的能力建设项目，2023年度由能源基金会与中华环保联合会共同主办，恩派公益协办。“菁英计划”旨在促进低碳转型方面的传播倡导，支持领域内相关机构的传播能力建设，推进利益相关方和社会各界对“双碳目标”、实施路径和协同效应的理解和支持，动员公众采取广泛积极的行动，共建零碳未来。

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本年度“策略传播菁英计划”

培训工作坊内容安排

7月6日-7月7日

好好谈碳！一次“更有实感”的政策洞察与行业共振

影响谁：哪些行业受政策影响最大？体现在哪里？

带来啥（意味啥）：本土机构在地方工作中的重点和机遇是什么？

怎么做：目前国内NGO如何参与气候和双碳议题？

怎么破：面对“危机共存”组织如何应对？

给谁讲：一群“你以为懂”但从未完全了解的人

公众在气候议题里，有几类画像？

公众在气候议题中，存在什么共性与差异？

面向公众的“气候叙事”是什么叙事方法？

怎么开发“气候叙事”策略？

怎么讲：一例值得剖析的“爆款事件”与一份“媒介使用指南”

从胡思乱想到变成创意，创意到底从何而来？

从一个创意到一次事件，需要如何策划传播？

如何根据组织或机构调性，选择最适合自己的媒介平台？

不同的媒介平台或传播工具，有什么“隐藏的”运行逻辑？

在什么使用场景下，选择什么媒介工具，最能助传播一臂之力？

TA怎么讲一个好故事：一些“走在前面”的伙伴共享经验

分享1：机构战略如何影响机构传播策略

分享2：机构业务如何结合传播策略

分享3：传播策略的具体案例

这些讲师将与你一起谈“碳”

我们期待与这样的你同行

1、有强烈的学习意愿，保证能投入精力、全程参与。

2、对双碳、气候变化等环境保护议题有强烈的兴趣，且有一定的认知积累和实践经验。

3、机构内已有传播专人或计划要配置相应功能的人员。

4、承诺在参与赋能工作坊后，运用所学积极开展实践，在一个半月内产出一个气候传播实践案例。

本次工作坊能提供的支持有

1、对入选工作坊的机构，主办方承担所有培训费用，并提供参训期间的食宿。

2、邀请报名机构深度访谈，分析传播痛点及能力需求。

3、内容详实的线上课程资源，夯实环保及传播等多领域的通识基础。

4、有针对性的课程体系设计，由行业前沿专家和资深实践者结合机构能力需求设计课程，线下授课并面对面交流指导，拓宽视野，提供进阶式体验。

5、结识志同道合的伙伴们，共建社群，持续有爱地交流。

6、对于工作坊期间积极发言、工作坊后案例完成度高的，将给予额外奖励。

如果正在阅读的您，想参与本年度策略传播菁英计划培训工作坊，想和行业伙伴们“一起谈碳”，并且符合上述工作坊的招募条件，欢迎扫描下方二维码申请报名。即日起至6月10日，为工作坊的招募阶段，申请成功后，会有工作组人员与您一对一深度沟通，了解您对于气候传播的认知和对工作坊内容的需求。期待您加入本期「菁英计划」，成为应对气候变化·践行双碳目标的先锋力量。

附报名表